美国亚马逊和中国亚马逊的账户为什么不通用

  从现有站点的运营情况来看,除了欧洲站(英国+德国+法国+意大利+西班牙) 以及美国站(美国+加拿大+墨西哥)为联合站点外,澳洲站、中国站、印度站、日本站都是独立站点。但18年以来,对于同时注册多个站点的卖家而言,亚马逊已经实现了可以通过后台页面站点切换功能。如图所示。(由于印度站暂未对中国卖家开放,而澳洲站也以招商经理邀请少量优质卖家入驻方式为主,所以对这两个站点的站点切换有待验证)

  但亚马逊既然实现了站点切换,那为什么不直接打通各站点账户进行一体化运营呢?相信很多卖家都会有类似的疑惑。

  我们都知道美国的美元,英国的英镑,日本的日元,欧盟的欧元成文国际通用货币后,中国的人民币也在17年10月跻身国际通用货币行列。以国际货币进行站点区域划分,一方面能方便消费者进行消费付款,另一方面也方便了卖家根据不同国家消费水准制定相应价格规则。

  做亚马逊的卖家都深有体会,平时运营站点时隔三差五就会遇到系统卡顿、崩溃等情况。分站点管理不仅减轻了亚马逊后台技术上管理的压力,避免因为节日临近系统崩溃,影响卖家和买家的使用体验。这也同时减轻了亚马逊线下仓库货物管理和FBA产品调仓的压力。如果一个FBA产品满世界跑,不管从物流成本还是买家购物体验来说都不是最优选择。

  不同的国家,买家消费习惯也有所不同。文化差异是卖家不容忽视的关键点。不管是从对产品关键词搜索的习惯,还是对产品的使用的偏好,这都决定了亚马逊无法实现各个站点的一体化运营。

  面对纷繁复杂的进出口政策,亚马逊选择开设不同站点,进行区域划分管理,无疑是一个明智的选择。若其中有站点产生政策波动,那对另外的站点售卖也不会有过多影响。

  名称的不同:美国亚马逊就叫亚马逊(amazon)而中国的亚马逊叫做卓越亚马逊



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