钮问:现在做抖音还来得及吗?

  最近抖音很火,主要是各种培训层出不穷,“抖商”这个词也开始冒出来。只要喊出“抖音引流、抖音电商、抖音卖货”,一个500人的群很快就能拉满,我也被朋友邀请去参与了一场分享,发现大家对抖音的热情实在是太高涨了。

  其实早在2018年5月份,我就在《听风会》知识星球中写过抖音的机会点,当时我是这么说的:

  “从零做到300万+播放量,10万+点赞量才花了10天时间,抖音的流量确实猛,是涨粉的好方法。

  除了做原创外,伪原创也有很多爆款,所以抖音值得大家去研究和尝试,不管如何,今年不要再把重心放在文字上了,全面转型视频,我判断今年是一个借助短视频换道超车的好机会。”

  8个月过去了,我已经在抖音发布了379个短视频,获得333万个赞,2亿播放量,5.6万评论量,1.6万转发量和19万粉丝量,我抓住了短视频的超级红利期。

  我认为抖音最好的红利机会已经过去,所谓的红利期就是随便发几个视频就至少会爆一个的阶段,爆了就容易涨粉的阶段。之所以会有这样的红利期,是因为去年抖音上的短视频还不是很多,但是用户量增长却很迅猛,导致短视频量供不应求。但是现在,太多的人进入了抖音,每天有过多的短视频被发布,用户的增量已经赶不上视频的增量了,所以超级红利已过。

  其次,抖音目前的战略重心已经从丰富内容转移到商业变现上,抖音的变现模式主要是dou+广告、抖音信息流广告、星图平台、抖音电商等等。其中dou+广告相当于平台贩卖流量,既然流量已经供不应求了,那么抖音自然而然会把流量分配给那些付费用户,而不是免费用户,所以不付费推广的账号播放量自然而然就下降了。

  但是,此刻的抖音还是存在半年到一年的红利机会的,只不过已经不是超级红利了。

  首先,抖音上重度垂直细分领域还有红利机会,原因很简单,这些细分领域的视频供应量还不够。就跟微博这几年的打法一样,微博目前走的也是扶持垂直细分领域账号,所以我判断抖音也是走这条道路,垂直领域的短视频还有红利机会。

  其次,抖音广告有红利机会,通过dou+广告可以涨粉,可以曝光,目前投放的人不多;星图平台存在广告交易的红利,因为达人账号的价格是自己报的,所以一定存在账号价值被低估的情况。

  最后,抖音目前的发展方向是电商,所以平台希望扶持一批做电商的账号,给这些账号导流,然后通过电商变现,实现抖音短视频电商的愿景,近期抖音做的好物联盟就是这个目的。

  以上是2019年抖音的几个机会点,如果你现在还在犹豫要不要做抖音,我的回答只有一个字:做。

  当所有人都在谈论抖音的时候,其实意味着最好的红利期已经过了,我之前写了一篇文章,“红利机会只有第一波参与的人能够享受”,希望你以后能够成为第一个吃螃蟹的人。



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