智造不凡 品见未来——亚马逊全球开店推动中国企业品牌出海

  2018年底,商务部指出,跨境电商在连续两年高速增长的基础上,2018年继续保持快速增长,成为外贸增长的新亮点。根据易观发布的《2018中国跨境出口电商发展白皮书》数据,2018年中国跨境出口电商行业交易规模高达7.9万亿元。跨境电商为中国企业带来了前所未有的全球商机。亚马逊全球开店也借助全球资源优势与本地化创新服务,在中国企业转型跨境电商的关键期,持续为其赋能,助力其实现面向未来的高质量发展。

  亚马逊在全球不同地区持续创新、不断发展,在赋能中国企业布局跨境电商、把握全球机遇方面有着独特的优势。

  截至目前,亚马逊在全球18个国家设立站点,这些地区代表着世界经济总量(GDP)的75%,消费者遍布185个国家和地区。无论企业所在何处,都可以借助亚马逊全球开店扩展全球市场,为亚马逊全球数以亿计的客户提供产品。

  此外,亚马逊在全球也建立了一流的物流基础设施,包括175个运营中心,占地面积达1700万平方米,也是目前世界领先的物流仓储配送网络;在美国,亚马逊租用了40架运营的航空货运飞机帮助把货品以最快的速度带给消费者;在运营中心,亚马逊员工与超过10万台亚马逊Kiva机器人协作。

  所有的这一切资源,都可以帮助中国卖家将产品触及全世界的购物者,以更高效的方式拓展国际业务。

  在助力世界各地各种规模的企业拓展全球业务方面,亚马逊已取得积极的进展。2017年,亚马逊全球开店全球业绩增长超过50%;2018年,亚马逊站点上年销售额超过50万美元的第三方企业数量超过5万家。为使得这一增长势头更可持续,亚马逊还帮助卖家不断推动产品创新,加速产品迭代与升级,打造更具国际竞争力的产品。

  中国卖家在这一方面的表现尤为突出。2018年,中国卖家每0.02秒就会在亚马逊上创建一个新产品;中国卖家的销售额中,有60%来自于过去12个月内创建的新产品;中国卖家销售额排名前一万的热卖选品中,有近50%来自过去12个月内创建的新产品。

  基于亚马逊的全球资源,在中国,亚马逊全球开店还通过不断加强与政府、行业协会、高等院校等各界力量的合作,推动中国企业在全球扬帆起航,成功实现品牌出海。以杭州为例,在杭州市综试办的大力支持下,亚马逊全球开店将诸多创新实践以及卖家服务项目落地杭州。据统计,2018年全年,亚马逊全球开店在杭州总计举办了近200场线多人次参加,亚马逊全球开店团队与杭州及周边地区卖家之间的交流已成为常态。亚马逊全球开店也将“亚马逊全球卖家直采大会”、 “亚马逊全球开店101・时代青年计划”人才培育项目等创新项目率先落户于杭州。2018年,亚马逊全球开店新上线%。

  杭州及周边地区也涌现出了一批又一批通过亚马逊全球开店拓展全球市场的优秀卖家,如巨星、安致、丝棠、山臣家居、海康威视等。巨星是一家从制造工厂成功转型到跨境电商出口的企业之一,巨星负责人表示:“随着跨境电商的业务比重越来越大,我们的跨境电商运营团队不断扩大,从2017年的15人到2018年团队翻倍。作为亚洲最大的工具制造商之一,我们已经研发了数万种选品。随着我们运营能力的提高以及通过亚马逊全球开店对国际采购市场的洞察,我们充分发挥研发和制造优势,根据机构买家需求精准定制。未来,我们将积极拓展亚马逊全球开店最新开放的印度和澳洲站点,布局更广阔的海外市场。”

  丝棠同样是一家从B端转型跨境电商的企业。丝棠负责人表示:“2015年,我们从零开始起步,今天已成为我们所在品类的销售领军卖家,收获无数好评和粉丝。我们一直注重自身品类垂直类目的深耕,将产品研发设计作为重点,使产品在时尚性与功能性兼备的基础上快速推陈出新,满足亚马逊客户不断变化的需求。在完成布局包括亚马逊澳洲、印度与中东站等在内的全球站点后,2019年,我们将持续加快品牌推广的节奏,让我们的品牌借助亚马逊扬帆出海、成就国际品牌。”

  杭州企业海康威视一直以创新优势参与全球市场竞争,其负责人表示:“海康威视极为注重品牌的打造,目前我们已成功上线亚马逊英国、德国、法国、意大利、西班牙和美国六大站点。亚马逊全球开店为我们提供了全面的品牌打造与成长方案,让我们正逐步成长为国际市场的智能安全先锋品牌。”

  当下,跨境电商行业正从“野蛮生长” 年代逐步迈向“精耕细作”的新发展阶段。目光长远,稳中提质,才是面向未来的长远发展之道。为此,2019年,亚马逊全球开店中国推出三大战略。第一,支持卖家持续进行产品创新和升级,增强卖家的核心竞争力。第二,推动卖家实现品牌出海,为卖家的长远发展积蓄新势能。亚马逊全球开店为卖家推出了一系列品牌打造的工具、服务及项目,其中包括特别为中国卖家发布的“品牌+”项目。众多不同类型、不同品类、不同规模的中国卖家通过亚马逊全球开店成功打造了国际品牌。第三,助力卖家完成全球布局,为卖家寻求新的增长点和业务空间。

  借助电子商务开展出口贸易的优势在于,它使得企业能突破地域限制,充分把握来自全球的机遇。如今,无论企业所在何处、规模大小,都能通过跨境电商模式,从第一天开始,就布局全球业务、对接全球客户。亚马逊全球开店也期待与中国企业携手,谱写品牌发展新篇章,共创跨境电商的新高峰!



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