大揭秘化妆品已经成十大暴利行业之首

  化妆品已经成十大最暴利行业之首,著名的神仙水在国内零售价格为560元,而其制造成本仅为人民币 6.5元。惊讶么?就算研发成本都加进去,每单支成本也不超过人民币10元。Xx堂 650元/50克的眼霜连包装成本也只有10元不到。而欧x莱那些150元左右的低端眼霜成本仅在3元左右。

  女士们,现在不再认为你们往脸上涂抹的是什么高科技产品了吧?在这里,女士是第一受害大头!据报道,按照行规,一款化妆品从工厂到零售终端,其价格至少被放大了10倍,远远高于服装行业1比3的水平线。化妆品分析师冯先生透露:在化妆品行业里,成本和终端价格比基本上是1比10的比例,最低拿货价1.5折。据多位业内人士介绍,在化妆品行业,经销商拿货的折扣,根据品牌的档次,各不相同。记者在走访中发现,从品牌知名度较高的高端产品,到走大流通批发渠道的低端杂牌产品,经销商拿货的折扣区间,大概分布在1.5折-3.6折不等。总体而言,有形象代言人、品牌形象和服务团队的化妆品品牌,其拿货价基本分布在3.5折左右;一些品牌档次稍微逊色些的产品,其拿货价格分布在2.5折-3折之间;而一些毫无名气,甚至都没听说过的杂牌,拿货价格在1.5折-2折之间。

  广州市某化妆品有限公司OEM黄经理介绍,由于公司以化妆品代工为主,虽然也有自有品牌,但公司并没有花大力气做推广,只要有人来拿货,全部以单品1.5折的价格出货。黄经理的言下之意,1.5折的拿货价只是单纯的产品出货价格,产品安全、市场推广、退换货等,工厂一概不管。拿货价3.5折左右的品牌,绝大部分都是比较正规的玩法,厂家与经销商之间有比较良性的市场互动;而拿货价在2.5折左右的一些品牌,相当于底价包销,厂家基本不会做营销推广;拿货价1.5折的杂牌,被称为“一脚踢”,厂家甚至连后续的安全问题都不会管。

  也有些正规化妆品企业在成本不变的情况下,利用噱头提高产品零售价格,从而提高产品的利润。据透露,化妆品业内有两种说法,一种是分装,一种是原装。“原装”就是化妆品厂商直接生产,而“分装”言下之意就是灌装。化妆品业内专门有人从事 “分装”,在四处收集到的高档化妆品空瓶里,灌装一些劣质、低价的化妆品,通过网络再以稍低于原装的价格出售。这些“分装”者除了从网上收购化妆品空瓶外,还会通过其他更多的途径寻找化妆品空瓶。很多没有购物经验的网友往往会买到“分装”的产品,其中一些劣质品用了无益反有害。

  与国内化妆品相比,国际化妆品的“暴利”更为突出。一位经常托朋友去国外购买化妆品的李女士告诉记者:“国际知名品牌xx小黑瓶普通装国内专柜售价是780元,而国外官网售价仅60美元左右,同样品牌的睫毛膏,国内售价340元,而国外官网售价仅25美元。国内外差价之大由此可见。更令人瞠目结舌的还有,这些化妆品的成本价同样低至几元而已。



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