首饰品牌都做了电商但是那些网站做得足够方便吗?

  我们之前写过一个叫 AUrate 的美国高级珠宝品牌还把这当成了一种商业模式,号称就不张罗实体店省了租金也降低成本,所以只开了几个旗舰店供人试戴,如需购买请上网下单。

  问题的关键在于,在网上卖首饰可能比卖衣服技术含量更高。先不说好不好看,尺寸大小是否合适,真金白银也没有那么好掂量吧。当你真的只有在网上购买首饰的时候,电商能否清楚展示首饰的细节,吊起你的胃口。当你准备下单的时候,能用简单任性的方法帮你选择。

  当然,它们似乎都有基本的底线,不论是戒指、手镯还是耳环,都能从不同角度给这些商品来几张高清的图片。这基本是所有首饰品牌都能做到的。

  再漂亮一点的方式就是中规中矩地提供人体细节图——比如要展示戒指到底能戴成什么效果,就会拍一只手;要展示耳环是什么样,至少再多拍一只耳朵,再大方一点的给一个美女的侧影。Rue Gemon 、Cold lilies 就是这么干的,不管怎么说,提供了一个真人的参考比例。

  想要锦上添花也并不是什么难事。美国的在线精品店 Bonadrag 就会提供一些更有生活气息的照片。也许是得益于 Bonadrag 不仅售卖首饰,也卖衣服和鞋子,所以在它首饰页面的搭配,你可以看到更有生活场景,或者说更能刺激你购买欲望的拍摄照片。

  提供 18 — 20 世纪的 Vintage 的 Sarara Couture,价格从 850 — 3500 美元不等,售卖的有些珠宝甚至是维多利亚时代以前的。但这些挂在网上的珠宝都只有几张白底的产品放大图,既没有模特试戴也没有相应的比例说明。同样看起来让人不知所云的还有 Broken English 、洛杉矶的 NO. 3 和 KAVADOR。

  有意思的是,这些在线销售珠宝首饰的品牌似乎也意识到了社交媒体的重要性。所以在每一款产品下你都能发现和 Twitter 、Facebook 、轻博客 Tumblr 以及 Pinterest。不过,如果你点击它们的分享,转到 Twitter 或者 Facebook 之后,都只能显示一句话,类似于品牌名+官网链接(当然你可以在推文上在写点热烈的推荐语),而它们费尽心思拍的美图都集体消失了。如果分享到 Pinterest, 会转入一些最基础的产品展示图。

  似乎品牌们都没有将直接分享到 Instagram 的功能,但基本上在自家网站首页的底部,都能点开一个经营得不错的 Instagram 的官方账号。

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