10月厨电家电市场总结报告(电商篇)

  线上市场价格增长突破两位数,结构升级明显,其中对开零售额占比达32.7%,超过三门,成为冰箱线上市场第一大门类;内资企业几乎包揽各门类TOP机型,新品明显侧重十字和对开产品;

  厨电:10月电商渠道规模保持强势增长,但各品类均价均同比下滑,可谓以价换量。产品方面侧吸类套餐产品份额占据半壁江山并持续增长;可远程控制类油烟机份额停滞不前;20m3/min以上超大吸力产品份额显著上升;

  热水器:热水器整体均价小幅下跌;线上市场电燃热水器并驾齐驱,大升数产品均比重过半;电燃热市场美的品牌均表现突出,分别占据榜首位置;

  嵌入式市场表现良好,其中,洗碗机市场依旧高增长,销额同比增长195.6%,均价同比同升为1.4%;

  两净产品在国庆假期,净化器进入销售旺季,同比及均价均大幅度上升,从产品结构上看净化器市场仍然以家用型为主,高洁净和智能化成稳步发展的趋势;从产品方面来看,国产品牌表现亮眼;净水器作为新兴健康家电品类电商渠道一直保持高速增长状态,均价上涨明显;从产品结构上来看,主要向着反渗透大通量高颜值方向发展,本月线上超滤机表现好,呈现上升的趋势;

  小电:电饭煲线上增长乏力, 中端产品成为线上市场主力,容积段方面,主流容积段份额持续缩水,3升以下小升数饭煲份额明显增长;料理机方面,料理机增速放缓,玻璃破壁机已成为市场主流,各品牌加入破壁机市场竞争行列,而专做婴儿辅食的搅拌机成为新一轮的竞争热点;

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