达芙妮一年关店千余家继续亏损 转型电商遇资金链断裂

  曾经的大众鞋业巨头达芙妮交出了不太理想的年度财务报表。日前,该公司发布的2018年财务报告显示,本财年实现营业额41.271亿港元,同比下滑20.8%,毛利为20.61亿港元,下滑25.1%,经营亏损7.866亿港元,较上一年亏损额有所加大(上一年经营亏损为6.888亿港元)。

  对于营业额的显著下滑,达芙妮解释称,这主要是由于其核心品牌业务店铺数目由2017年年末的3589个减少至2018年年末的2648个(减少26.2%),以及同店销售下跌,进而导致其销售额下滑。毛利润的下滑,达芙妮则称是由于过季存货在销售组合中占比增加导致。

  “2018年,本集团继续实施业务转型策略,旨在恢复盈利。然而,不利的经济环境打击消费意欲,使得本集团业务转型计划的效果未能在其2018年财务业绩中全面反映出来。”达芙妮在2018年的年报中表示。面对日益恶化的经营环境,这家公司选择加速关闭亏损店铺,以提升整体经营效益。另一方面,则试图通过在更时尚的购物中心的销售渠道增加其市场渗透率,以适应快速变化的消费模式及消费者偏好。

  年报显示,2018年,达芙妮净关闭1016个销售点。不过截至2018年年末,公司依然拥有销售点总数2820个,包括核心品牌业务销售点2648个及其他品牌业务销售点172个。

  早在2010年之前,达芙妮就已经入驻天猫,其后和京东、好乐买、唯品会等数十家线上销售平台达成合作。但此后,达芙妮砸下了3000万人民币选择投资成立于2009年的“耀点100”,为此,达芙妮甚至关闭了京东、乐淘和好乐买等优势电商分销渠道,不幸的是,2010年5月份进入试运营的“耀点100”,两年后因资金链断裂停止了运营。

  “耀点100”的失败,给达芙妮的电商业务带来重大一击。直到2013年,达芙妮在其年报中才重新重视起电商的发展。不过,此时,鞋履品牌的电商竞争已经进入更加激烈的时期。



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