“电商+传媒”:围绕“人”做文章

  当电商遇上传媒,未来将如何前行?新的模式是否能成为下一个奇迹? 2018年9月,一场由“浙江燊禾电子商务有限公司与同禾文化传媒有限公司”主办的以“创新分享共赢”为主题的招商会对此进行了深入解读,并首次对外展示了以“电商+传媒”为核心的燊禾生态体系。

  燊禾生态体系紧密围绕“电商+传媒”模式,倾力打造以用户为核心,以社交传播为基础,结合“上禾佳电商”与“同禾传媒”两大产品的综合性服务平台。借助平台,企业用户不仅能做到广告的精准推广,还能有效降低品牌推广过程中的渠道成本,同时更能借助社交传播的特性增加广告曝光度与点击率。而对普通消费用户来说,不仅能够得到高品质、强体验的消费感受,还能成为企业品牌推广中的一个重要组成部分,彻底改变消费者在消费环节中的底层身份,从广告的被动接受者、消费环节的利润输出者变成广告渠道利润的既得利益者、选择者。

  对于企业推广来说,“电商+传媒”新模式是借助社交化传播方式达到品牌的有效曝光。而社交化传播的基础则是社交网络的用户需求,据相关数据调查显示,截止2018年6月,国内网民已达到8.02亿,其中手机网民有7.88亿人,占比高达网民用户总数的98.3%,不难看出,移动社交网络的未来市场十分广阔,其衍生出来的社交化传播方式足以支撑“电商+传媒”模式的快速发展。

  “电商+传媒”模式运用社交化传播方式,完全可借助燊禾体系下用户个人影响力(人以群分)的传播速度和传播效率,实现各类商品、品牌及广告在时间、人力与推广精度等方面的成本降低。在燊禾体系下,商家们可以通过同禾传媒发布各类任务,用任务的形式将推广成本让利给消费者。而消费者可以通过完成任务,利用个人影响力、熟人关系链等方式,为商家和企业带去更多的曝光、点击及转化。这样的形式完整体现了现代社交化传播的精髓人以群分。

  “电商+传媒”模式就为用户创造了一个实现消费价值的良性体系。用户一方面可通过上禾佳实现一站式购物并获取相应的信用积分,用以兑换优质商品或服务或兑换成同禾传媒的任务卡。用户使用任务卡可以在同禾传媒领取各种官方任务或打赏任务,获得现金、商品、商业服务等多种收益。从满足消费需求、提升消费体验到深耕消费价值挖掘,切实以创造用户消费价值为核心理念,实现消费增值,重新定义消费价值。

  庞大的社交传播覆盖,广泛社会化聆听机制、高品质购物商城、用户消费价值的深度挖掘理念,相信足以支撑起“电商+传媒”模式的顺利前行。

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